暑期正是文旅高峰季，也是演出旺季。“讓每一張‘票’都成為消費(fèi)優(yōu)惠通行證。”近日在上海中國(guó)大戲院?jiǎn)?dòng)的第四屆長(zhǎng)三角城市戲劇節(jié)暨2025黃浦文旅“促消費(fèi)”活動(dòng)上，黃浦文旅集團(tuán)總經(jīng)理夏鋒的介紹引發(fā)全場(chǎng)掌聲。
在更加強(qiáng)調(diào)悅己消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的消費(fèi)群體面前，怎樣讓小小票根撬動(dòng)更大的文旅商體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)？在上海，票根經(jīng)濟(jì)有了更多跨界參與的主體，多了更多新鮮玩法。用上海大劇院總經(jīng)理張笑丁的話來(lái)說，“我們不再孤軍作戰(zhàn)”。
票根經(jīng)濟(jì)，讓“文藝特種兵”心動(dòng)
年，上海博物館“金字塔之巔”古埃及文明大展與新世界集團(tuán)、黃浦區(qū)先后聯(lián)動(dòng)，觀眾可憑展覽票根享購(gòu)物、餐飲等優(yōu)惠，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)展覽帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)比例超過1:30，創(chuàng)下百億級(jí)消費(fèi)規(guī)模。
上海的創(chuàng)新舉措，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)“票根經(jīng)濟(jì)”興起。今年5月印發(fā)的《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，支持購(gòu)物中心、景點(diǎn)為持有節(jié)展賽會(huì)票（證）的消費(fèi)者提供優(yōu)惠。
眼下，“金字塔之巔”大展邁入展期最后一個(gè)月，熱度依舊不減。上海博物館為大展最后一周準(zhǔn)備了史無(wú)前例的“7×24小時(shí)不閉館”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)的實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)結(jié)合，形成新型的文化消費(fèi)，“票根經(jīng)濟(jì)”背后是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的洞察。上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐對(duì)“金字塔之巔”的票根玩法印象深刻，“實(shí)際上是用這個(gè)展覽的流量，讓不同參與主體形成了共同的收益鏈條，把各種各樣的資源都調(diào)動(dòng)了起來(lái)。這是一種相當(dāng)高效的市場(chǎng)行為。”
上海大劇院創(chuàng)制中心制作的舞劇《白蛇》近日赴美國(guó)紐約演出。這出原創(chuàng)大戲也曾受一街之隔的上海博物館邀請(qǐng)，與熱展聯(lián)動(dòng)。主演“白蛇”敖定雯和“青蛇”譚一梅和上海歌劇院舞劇團(tuán)的演員們?cè)诰牟颊沟墓虐＜拔奈镎故九_(tái)前，或駐足或舞動(dòng)。展覽中的蛇形展品與白蛇服飾紋理相得益彰，構(gòu)成古老文明交匯的一幅靈動(dòng)圖景。
《暑期正是文旅高峰季也是演出旺季》由中公名城新網(wǎng)整理提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明！原創(chuàng)另行標(biāo)注！請(qǐng)尊重版權(quán)！http://www.nlqjm.com/wh/10877.html
